票房井喷能持续多久?

2013-08-23 17:30:52创意世界杂志文_夏无风

 

  《西游·降魔篇》的票房最终还是没能超越《泰囧》,就像《西游》里面陈玄奘的师父说得那样:“就差那么一点点。”即使如此,这部电影也已经创造了太多的票房记录。如果只是这么一部电影票房飘红的话,也没有太多令人兴奋的地方,2013年第一季度中国电影票房总量达到2011年全年的数据才是真正振奋人心的新闻。

  现在可以回顾一下2013年来上映的电影:《北京遇上西雅图》《致青春》票房均过5亿,陈可辛的《中国合伙人》也在朝着这个目标挺进。据统计,截至5月中旬,全国电影票房已高达84亿,其中今年一季度国产片票房比例高达69%.除了《西游》是需要大特效的大制作,其他几部电影都带有浓浓的文艺范儿。在过去,除了好莱坞的大片才能取得动辄过亿的票房,而现在,国产文艺片过5亿都成为常态了。

  这样的票房当然让人高兴,但也有人怀疑这种情况还能持续多久。其实,早在几年前就出现过电影票房井喷的情况,而且当时也有人怀疑这种情况不会持续多久。最近几年,更多人对未来的电影票房不是很看好,理由之一就是,现在的电视越来越大,甚至投影仪也开始走入普通家庭,在这种情况下,电影院的优势就不是那么明显了。

  这种担忧可以再往上溯。早在笔者年幼的时候,长辈就觉得没必要去看电影了,因为在家里看电视什么都能看到,而且更方便。可是,这二三十年来,电影不但没能被电视所取代,甚至市场越来越大。当然,之所以能如此,电影院本身技术的进步也很重要--前几年出现的IMAX就是针对家庭影院的蚕食的重要举措,毕竟没有谁的家里可以放得下那么大的银幕。

  设备是一个方面,最重要的还是电影的社交因素和人们消费水平的提高。人们很少单独去电影院看电影,因为大家在看电影的同时还有约会、交流等目的。当然,这种交流不见得是和朋友,当你在电影院里和众多观众一同看一部电影的时候,感觉和在家里单独看是完全不同的。也正因为如此,有人宁愿花钱到电影院里看一部小成本喜剧片,为的就是和众人一起大笑。

  电影票房增长的最重要的原因还是观众消费水平的提高。记得当年中国刚开始有国产大片的时候,票价大概在30元左右,但对于当时的消费水平来说已经相当高了。可现在,30元的票价已经是最普通电影院、小制作电影的半价水平了,一般的大片全价都要到80元以上,如果是IMAX则要超过100元。即使是这么高的票价,仍然挡不住观众涌入电影院--如果不是因为消费水平高了,还会因为什么呢?

  也正因为如此,根本不必担心票价高会阻碍电影票房的提升。其实,前几年包括冯小刚在内的电影圈内人对限制电影票价的呼吁根本就是杞人忧天,票价能定到那么高,说明有足够的人愿意消费,不然早就降下来了。

  再回到开头的话题,电影票房的井喷能持续多久?其实这个问题应该这样问:电影票房还会继续增长吗?答案是肯定的--除了上面的几点理由,还有进口大片配额的增加、国产电影质量的提升等都是是把观众吸引到电影院的因素。所以,未来的电影市场应该是一个稳定前行的市场,井喷可能只能用来形容某个档期。

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