视频网站用“自制”把握未来

2013-08-20 09:54:25创意世界杂志文_白桦

 

  在经历了有关版权的种种纷争与资源抢夺之后,视频行业的竞争终于从以往的拼概念、拼流量、拼融资,进入了内容为王的时代。而今的视频网站,正在朝着曾经的传统电视台的发展路径大步迈进,从频道整合到自制剧、微电影的崛起,再到台网联动,视频网站与传统电视媒体的距离正在逐渐拉近。

  从播放平台到自制生产

  优酷土豆集团首席内容官朱向阳最近发现,优酷网的很大一部分用户从追剧转向了追节目,往常观众最爱在视频网站上追热播电视剧,现今则在电视剧之外有了新的热衷对象--电视综艺节目。这要拜近两年突然火爆荧屏的各档综艺节目所赐,从《中国梦想秀》《中国好声音》,再到今年再开战的《我是歌手》《中国最强音》《中国星跳跃》等等,互联网视频的观众开始关心在哪个视频平台上可以看到相关节目。

  就在《中国最强音》开播前一周,人人公司旗下视频分享网站56网宣布,将以千万现金加流量分成的形式扩充电视剧版权库至10 万集,并和湖南卫视《中国最强音》展开深度合作。不仅仅是转播节目内容,56网更同步推出一档网络特别节目《新闻速递》,第一时间现场呈现《中国最强音》台前幕后的精彩花絮。人人公司副总裁、56网创始人周娟在接受采访时,丝毫不掩饰对56网未来发展的“野心”--使之成为视频网站中的“湖南卫视”.

  烧钱买版权,这是目前大多数视频网站的主要竞争策略,由此推动了版权价格的膨胀。当版权居高不下的价格成为了视频网站甜蜜的负担,于是业内开始思索视频网站另一条出路的入口是否可以同样通往罗马。“湖南卫视的自制剧、自制综艺节目是保证湖南台品牌特色的王牌,视频网站也可以同样生产自己的内容,以此实现差异化竞争。” 周娟说道。

  2009年12月,中国网络电视台开播,其后安徽网络电视台、齐鲁网、新蓝网等一批网络电视台上线,拉开了三网融合形式下传统电视台向互联网发出挑战的序幕。网络电视台与视频网站不同,它更像是把电视台搬到了互联网上,但也就是这一点引起了视频网站严阵以待。在严峻的市场竞争中,视频网站再不能只是一个播放平台,它需要像电视台一样有自己的竞争优势。

  网络自制节目有优势

  这两年来,国内主流视频网站纷纷加大自制节目的投入,可谓是视频行业对于走“自制”这

  条发展道路的试水。自制,有很多好处,除了差异化竞争创造品牌价值之外,自制同时还是创意与内容的源头,掌握了令人称道的自制资源后,视频网站再也不是那个只能追在电视台之后的播放平台,它还可以将自制的优秀创意内容返销电视台。比如,目前爱奇艺的《健康相对论》已成功售给成都、武汉、福建等电视台。

  由56网打造的《微播江湖》是近年来比较受到肯定的一档视频网站自制节目,它是第一档累计播放量超过3亿的网络综艺节目,还是第一档被电视台侵权盗播的视频网站自制节目。同时,由于56网积极推进“视频社交化”战略,《微播江湖》还通过社交网站辐射了更广泛的网民群体,成为了社交网站上的热门分享视频。

  2012年3月,优酷的《晓说》节目上线,这是一档名人脱口秀节目,邀请高晓松作为主持人,主要内容为高晓松对于热门话题的评论。明星效应引起社会话题,这样的切入角度自然有人捧场。据统计,《晓说》节目上线24小时内就突破了百万播放量。与之相类似的还有一档老牌的网络脱口秀节目,那便是搜狐视频从2007年便开始制作的《大鹏嘚吧嘚》,内容也是评论社会热点,不过风格更加活泼搞怪。

  网络节目比之电视节目,有着更易创新的土壤,因为互联网本身就是瞬息万变的信息载体。网络节目有着独特的优势,它传播速度快,广告宣传成本小,一旦视频网站与互联网社交化、移动化的特色相结合,相信将会迸发出巨大的创新能量与创意价值。

 

《微播江湖》是第一档累计播放量超过 3亿的网络综艺节目


 

  微电影热潮势不可挡

  在自制节目走红互联网之前,视频网站对于“自制”的探索主要来自于微电影。2010年10月28日,优酷悄无声息地上线了一部时长为43分钟的网络电影《老男孩》,却以病毒式传播的速度席卷整个网络。“优酷出品”是优酷2010年最为核心的发展策略,当网友们纷纷从《老男孩》伊始去寻找优酷与中影共同出品的“11度青春系列电影”中其它作品时,“微电影”的风潮开始蔓延。

  近年来,微电影一直是视频网站的杀手锏之一。2011年国内微电影生产数量达到2000多部,2012年市场规模更是超过100亿元。面对庞大的市场空间及堪称惨烈的竞争态势,微电影成为视频网站寻求差异化营销的法宝,几乎所有大型视频网站都有各自的微电影战略,而推出微电影专属频道则是当下最新趋势。

  2013年4月19日,由武汉市人民政府携手中国电影家协会和北京电影学院共同主办的首届中国·武汉微电影大赛在北京举行新闻发布会,发布会上透露了“打造微电影培训基地”、“搭建微电影剧本交易市场”等等一系列产业链扶持计划。微电影在中国的发展可谓是势不可挡。

  2013年3月15日,国内首个专注高品质微电影和网络剧的专属网络视频播放平台“微影院”在腾讯视频上线。据了解,今年腾讯视频将实施“100+100”原创战略出品计划,即出品100集网络剧、100集微电影。与此同时,腾讯视频还提出了“大小电影同步上线”的理念。今年下半年,《失恋33天》电视剧播出时,腾讯视频将同步推出12部相关微电影。这将是视频网站对于微电影与传统影视相结合的一次积极尝试。

  无论是自制节目,还是微电影,通通都表明一个亘古不变的事实--在“内容为王”的时代,谁也不敢忽视产业链上最关键的一环,那就是“创意”.因为,对于所有依靠创意为而生的产业而言,把握住了创意,就是把握住了未来。

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