你的数据足够大吗?

2013-08-20 09:28:13创意世界杂志文 _夏无风

 

  现在这个时代被称为信息爆炸的时代,因为互联网上每天产生的信息量大到无法统计的程度。也正因为如此,很多人担心这个时代无法产生更高的价值--信息虽然多到爆炸,但过于散乱,无法从中筛选出对自己有利的信息。信息爆炸时代的一个很重要的体现就是微博等社交形式的出现。如果说互联网让人们离开了传统的书籍,那么微博则直接打破了系统化阅读,让人们阅读的习惯变成了只言片语。

  可是,在这个信息爆炸的时代,真的没有什么办法去获取有价值的信息吗?如果海量信息没有什么价值的话,产生信息还有什么意义呢?为了解决这些疑问,对数据的发掘和梳理就成为近几年非常热门的事情,而“大数据”这个词也成为互联网产业最热门的词语。更重要的是,大数据已经不仅仅是一个学术词汇,更成为一座让人垂涎的金矿。

  大数据,互联网时代的必然结果

  百度百科对大数据的解释是:大数据(bigdata),或称巨量资料,指的是所涉及的资料量规模巨大到无法透过目前主流软件工具,在合理时间内达到撷取、管理、处理、并整理成为帮助企业经营决策更积极目的的资讯。

  早在1980年,着名未来学家阿尔文·托夫勒便在《第三次浪潮》一书中,将大数据热情地赞颂为“第三次浪潮的华彩乐章”.不过,大约从2009年开始,“大数据”才成为互联网信息技术行业的流行词汇。美国互联网数据中心指出,互联网上的数据每年将增长50%,每两年便将翻一番,而目前世界上90%以上的数据是最近几年才产生的。

  有人说,大数据是一种文化基因(meme),一个营销术语。这种说法有一定道理,不过这也是技术领域发展趋势的一个概括,这一趋势打开了理解世界和制定决策的新办法之门。根据技术研究机构 IDC 的预计,大量新数据无时不刻不在涌现,它们以每年 50% 的速度在增长,或者说每两年就要翻一番多。不仅仅是数据的洪流越来越大,全新的支流也会越来越多。

  互联网时代就是产生大量数据的时代,在这个时代,数据不仅变得越来越普遍,而且对于计算机来说也变得更加可读。这股大数据浪潮当中大部分都是桀骜不驯的--都是一些像 Web 和那些传感数据流的文字、图像、视频那样难以控制的东西。

  大数据时代来临首先由数据丰富度决定的。社交网络兴起,大量的UGC(互联网术语,全称为User Generated Content,即用户生成内容的意思)内容、音频、文本信息、视频、图片等非结构化数据出现了。另外,物联网的数据量更大,加上移动互联网能更准确、更快地收集用户信息,比如位置、生活信息等数据。从数据量来说,目前已进入大数据时代,但现在的硬件明显已跟不上数据发展的脚步。

   因为大数据的发展,所以近些年的云计算成为最流行的概念。云计算就是基于大数据而产生的--所谓云计算就是在大量的数据所形成的数据云中寻找、发现有用的信息,并将这些信息在互联网上共享。所以说,大数据是互联网发展的必然结果,也是互联网带来的最大价值。

  从数据中提炼黄金

  之所以大数据这个概念如此受到重视,是因为数据是有价值的。虽然在一般人看来,互联网上的数据是散乱不堪、海量且无法整理的,但经过专业的梳理,可以从中找到以前所无法得到的优质信息。

  从资本角度来看,什么样的公司有价值,什么样的公司没有价值,从其拥有的数据规模、数据的活性和这家公司能运用、解释数据的能力,就可以看出这家公司的核心竞争力。而这几个能力正是资本关注的点。移动互联网与社交网络兴起将大数据带入新的征程,互联网营销将在行为分析的基础上向个性化时代过渡。创业公司应用“大数据”告诉广告商什么是正确的时间,谁是正确的用户,什么是应该发表的正确内容等,这正好切中了广告商的需求。

  社交网络产生了海量用户以及实时和完整的数据,同时社交网络也记录了用户群体的情绪,通过深入挖掘这些数据来了解用户,然后将这些分析后的数据信息推给需要的品牌商家或是微博营销公司。实际上,将用户群精准细分,直接找到要找的用户正是社交内容背后数据挖掘所带来的结果。

  虽然大数据目前在国内还处于初级阶段,但是商业价值已经显现出来。首先,手中握有数据的公司站在金矿上,基于数据交易即可产生很好的效益;其次,基于数据挖掘会有很多商业模式诞生,定位角度不同,或侧重数据分析。比如帮企业做内部数据挖掘,或侧重优化,帮企业更精准找到用户,降低营销成本,提高企业销售率,增加利润。

  当然,大数据不仅仅局限于互联网。比如深圳华大基因研究院的“工业+现代信息”大数据战略的初试牛刀。借助大数据技术,他们成功地绘制出水稻,非典病毒,鸡、猪和大熊猫等物种的基因图谱;通过华大基因库的数据分析,科学家们能够对人群从出生到死亡的疾病预防和治疗进行更为主动的干预,甚至有可能对宫颈癌、糖尿病、乙肝等中国发病率比较高的“恶病”进行疫苗控制。

  让全球数据为人类共有

  因为数据能产生价值,自然就会有人喜欢。因此,大数据已经成为企业争相挖掘的资源宝库。IBM曾经提出“全球整合公司”的概念,以至于2013汉诺威消费电子、信息及通信博览会(简称CeBIT)将“分享型经济”确定为主题。而全球资源的整合和共享型商业模式的创新,为大数据技术提供了用武之地。

  按照中国科学院院士李国杰的说法,大数据往往以复杂关联的数据网络这样一种独特的形式存在,大数据的魅力就在对这一社会资本属性的复杂网络进行分析。而大数据所解析的复杂网络,是一种无处不在、无所不包、无边界的社会资本。因此,全球化、数字化和社会网络资本化推动了大数据,大数据反过来成为挖掘复杂网络社会资本价值的重要工具,其未来的趋势将是推动社会资本的全球流动。

  在这样一个数据为王的时代,如果一个企业没有足够大的数据,就无法形成最精确的商业分析,也就无法在全球化的竞争中立于不败之地。

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