西塘:穿越千年的“生活”创意

2013-08-19 17:17:11创意世界杂志文图 _香草咖啡

 

        

夕阳温暖的光晕包裹着古镇,一派安宁
 

      

  西塘已蜕变成古典与现代兼具的特色古镇


  雨天的小巷上,青石板路上水花溅起,宛若蝴蝶翩翩起舞;身着旗袍的姑娘打着油纸伞从小巷的那一头袅袅而来,身段婀娜,面似芙蓉;忽然姑娘从修身窈窕的优雅旗袍,瞬间变换成轻纱长裙,跳起了节奏明快的踢踏舞步……“你以为西塘就是廊棚深弄?那么你错了。你以为西塘就是灰墙墨顶?那么你又错了。你以为西塘就是小桥流水?那么你还是错了。”

  这是西塘古镇旅游宣传片《不容错过的西塘》中开篇的情景,这部宣传片在 2011年获得了第三届“畅游中国 ·创意旅游”长三角峰尚大典的“创意旅游传播奖”,应该就是为着它拍出了西塘的过去和现在。

  西塘古镇地处太湖东南流域的水网地带,今属浙江省嘉兴市嘉善县,是典型的江南水乡风貌--当夕阳斜照,渔舟穿梭于河岸两畔的粉墙黛瓦,灯火摇曳中的古镇就彷如天堂掉落了人间。早春三月来到西塘,正值河畔樱花绽放,有微风拂过,点点粉红色的花瓣洒下,更为这人间仙境增添了一抹不真实的美。

  “生活着的千年古镇”,这是人们赠予西塘的别号,“生活”二字道尽了西塘千年的故事,也还原了西塘的本质。不管是廊棚下孩子们哼唱的童谣,还是热腾腾的刚出锅的豆腐花,亦或是电影镜头中缠绵悱恻的爱情故事,西塘的美一直在生活的变奏曲中传唱千年。

  曾经的西塘,是平静的,好似江南静静流淌的小河水。今日的西塘,起了些变化,就像宣传片中开头的那一幕--婉约的闺秀变成了活泼的少女。这种变化引起了而今来到西塘的人们两种极端的态度,喜换与不喜欢,泾渭分明,真真切切。

  西塘最早提出发展旅游业是在 1994年,周庄



的经济模式启发了西塘当地政府,于是西塘古镇在引入商业资源的同时,迎来了第一批游客。西塘是经典古镇与现代元素的融合,从国际旅游小姐选择在西塘展示它们的美丽,阿汤哥选择让西塘走入《碟中谍3》,便可见一斑。今天走进西塘,摩肩接踵的游客以及林立的商铺让这座千年古镇热闹了起来,却也年轻了起来。长达近千米的烟雨长廊是西塘的标志,而今长长的廊棚下仍然是热闹的商业街,只不过内容从惯常的小吃与旅游纪念品变成了特色创意小店与创意酒吧。于是你看到的仍然是一个生活着的古镇,只不过这生活穿越了千年,变得现代而精致。

  古老与创意,这两种截然不同的气质,融合在西塘的身上,意外地那么和谐。这也是西塘更吸引年轻人的主因,他们愿意在品味江南水乡悠久文化的同时,找点新鲜与刺激。来过西塘的人,都会对“花制作”印象深刻,这是西塘古镇上第一个主打民族风的个性原创服饰设计品牌,从最开始不到10平米的小店,已经发展成为拥有 13家直营连锁店的颇具规模的原创品牌。夜幕降临,“花制作”仍然是人们驻足的视线焦点,当音乐与阵阵欢快的手鼓声响起,你也会忍不住来一场浪漫的花之畅想。年轻人们也爱“猫的天空之城”概念书店,在这里不仅可以安静地阅读,还可以将精致的明信片寄给远方的家人、朋友。还有特意规划出来的酒吧街里传来的低哑歌声,你又何尝不想进去一探究竟?

  西塘有个纽扣博物馆,里面展现的是西塘的过去;西塘还有纽扣画产业与全国纽扣工艺品创意大赛,代表的则是西塘的未来--当古老与创意相碰撞,当传统与现代相嫁接,西塘也会走出一条传统田园牧歌和现代时尚生活相融合的特色新路。

 


 

寄一张明信片,将回忆与家人、朋友分享


            
              原创之外,还有定制                                                       西街是西塘的主要商业街


西塘是生活韵味浓厚的,一直未变

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