在“疯狂”创意中坚持现实

2013-08-23 11:09:00创意世界杂志韦三水(北京三十度空间传媒创始人兼总裁、财经作家)

 

  《创意经济》一书的作者、世界创意产业之父约翰·霍金斯说: 资本时代已经过去,创意时代已经到来,思想者的工作是点子事业,是想象力的经济学。但同时他也告诉人们要脚踏实地,坚持梦想。创意与坚守,想象力与现实感,从来都是形影不离的。

  改革开放之后,中国的创意产业有了较大的发展,不仅是香港、台湾地区,上海、北京、深圳、杭州等城市也在积极推动创意产业的发展,各式各类的创意产业园如雨后春笋般迅速生长。尽管数量令人欣喜,质量却差强人意,以广州市的数据为例,目前仅广州便有36 个文化创意园,其中仅三分之一较为成熟,许多园区并未能实现最初设定的创意孵化目的。而在广告、电影等领域,高收益、低趣味、多跟风、少创新,也成为制约其发展的难言之隐。

  2012 年,中国城镇化率突破50%,有专家大胆预测,2020 年这一比例将达到70%,届时中国的城镇化数字水平将达到中等发达国家的水平。十八大之后,举国上下均在热议“调结构、促转型”,走新型城镇化道路,当代中国正处于由中国制造向中国创造的发展阶段。回望英国、美国、新加坡、澳大利亚等国家,在工业化转型之中,文化创意产业所发挥的重要作用令人艳羡。但越是在此时,我们越是应当思考:是否盖好了鸡舍,就一定能得到鸡蛋。这个答案恐怕是不言自明的。

  因此,在政府对于文化创意产业的发展规划,以及企业发展战略的制定之时,便应当立足市场需求与基本国情,找准定位。中国的文化创意产业覆盖的内容相当的宽泛,包涵了从书籍、广告、艺术品到建筑、旅游等众多领域,而且这个外延还在扩大,仿佛这是个无所不包的箩筐,企业如何在其中找到自身的定位,立足目标市场,按照既定规划步步为营,或许才能做到真正的创意。而对于文化创意产业发展的科学规划、合理引导,则更多是需要政府层面考虑的问题。因此,告诫我们脚踏实地,坚持梦想,在疯狂创意之时坚守现实,或许才是约翰·霍金斯更为可贵的思想。

  从发达国家文化与经济的发展来看,未来文化创意产业对中国经济的全面协调发展和产业结构的进一步调整将具有越来越重要的作用。而文化创意产业知识密集、高附加值、高整合性的特点,对于提升我国产业发展水平,优化产业结构,以及核心的国家竞争力的形成具有不可低估的作用。随着北京、上海、深圳、杭州、宁波等越来越多城市文化创意产业“十二五规划”的逐步推进和不断的落实,同时伴随着创意产业内在市场竞争中优胜劣汰,在如此的上下合力之下,相信未来一段时期内,中国文化创意产业有脱胎换骨、真正绽放出创意光芒的可能。

 

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