光棍节也是节

2013-08-23 15:27:29创意世界杂志文_克小强

 

  



  2月14日,严冬尚未过去,但城市里却处处都是玫瑰花的香味,因为这一天是情人节,所有的情侣都要用玫瑰花来表达爱意。同样的事情还发生在农历七月初七,那本是牛郎织女见面的日子,中国人也把这一天当做情人节来过了。甚至,圣诞节、元旦、春节……所有和喜庆沾亲带故的节日都可以当做情人节来过,所以一年到头玫瑰花的身影总是在城市中出没,经济型酒店的客房也总是适时地爆满。

  但是,不是每个人都有和另一半相拥的幸福机会,“注定孤独一生”的单身们在看到情侣们无下限地秀幸福表演后,除了羡慕嫉妒恨之外,也需要找个节日来过一过。而11月11日则因为4个光溜溜的1而被单身们形象地称为“光棍节”.要是在以前,这种自嘲式的节日最多也就是在小范围内传播,可在今天的网络时代,11月11日竟然被所有单身认可。不但如此,甚至情侣们也来凑这个热闹,大有把光棍节过成情人节的趋势。事实上,这个有点尴尬的光棍节真的比情人节更像节,因为这一天的商业意义超过任何一个情人节。

  光棍节属于淘宝!

  6月正在为一年中最炎热的7月做准备,可在网络上,6月却可能是一年中最热的月份,因为电商们都在摩拳擦掌做“年中大促”.尤其是京东商城,这家最喜欢挑起战火的电商在刚进6月的时候就在网上放出大话,而苏宁、当当也毫不示弱。就在这样战争一触即发的状态下,淘宝却像没事人一样,没有任何动静。其实大家都知道,淘宝不参与这场战争,是因为它有属于自己的战场,而其他电商甚至都不敢去和淘宝抢那块战场--那就是11月11日的光棍节。

  光棍节早已有之,但很长时间以来,这个自嘲味道颇浓的节日只不过是单身们自娱自乐的一天,不但国家不会把这一天定为法定节假日,甚至商家都不会为苦逼的光棍们贡献一点打折的便宜货。直到2011年的超级光棍节(2011年11月11日,一共6个1),光棍们终于逆袭成功,并且连续两年创造了电商史上的神话。

  2011年11月11日凌晨刚刚开始的8分钟内,淘宝商城支付宝交易额突破1亿元,20分钟实现2亿交易额,1小时实现4.39亿交易额。淘宝商城官方数据显示,“光棍节”期间订单数突破2000万单,“支付宝”交易额突破33.6亿,为2010年同日交易量的近4倍;而淘宝网、淘宝商城“支付宝”交易总额突破了52亿,这个数字超过购物天堂香港6天的零售总额。

  但这个记录在2012年便被打破。从阿里巴巴集团提供数据来看,2012年11月11日天猫和淘宝的支付宝总销售额达到191亿元,其中仅天猫就达成了132亿元,淘宝则完成了59亿元,按此数据计算,天猫每分钟销售额达到917万元。当天凌晨,仅过10分钟淘宝天猫交易额就达到2.5亿元,37分钟超过10亿元,2小时17分钟达到33.7亿元,超过2011年光棍节全天交易额。在单店销售数据上,有3家店铺销售额在今年双十一活动突破了亿元,按先后顺序为天猫杰克琼斯旗舰店、骆驼服饰旗舰店、全友家居旗舰店3家店铺单日销售额都突破了亿元大关。

  阿里巴巴提供数据显示,2012年双十一购物狂欢节当日,天猫和淘宝吸引了2.13亿独立用户访问,占中国网民四成左右。其中仅第一分钟就吸引了1000万独立用户加入到产品抢购中来。热情的消费者迅速拍下了数十万的羽绒服、iPhone、洗发水、白酒乃至纸尿裤等,支付宝提供的数据显示,当天订单数达到了1.058亿笔。

  这样的数据似乎在向世人骄傲的宣布:光棍节属于淘宝!这是一个为淘宝定制的节日!

  “脱光”导致脱销

  虽然光棍一人吃饱全家不饿,理论上应该具有很强的消费能力,可事实上,哪个真的光棍会那么不思进取,真的在光棍节那天用犒劳自己的方式去庆祝自己的单身呢?所以,光棍节的购物狂欢更多是“脱光”的人干的--包括已经脱光的、正在脱光的和准备脱光的。

  “脱光”是光棍节的专用词,意思是脱离光棍。据维基百科介绍,一般男的光棍被称为“光光”,女的光身则称为“明明”,而成了对的就叫做“双双”.光棍男名草有主称为“脱光”,单身女名花有主称为“失明”,重新回归光身族称为 “光复”.

  光棍节的孕育和流行,一方面表达单身人群希望单身生活得到适当尊重的呼声,一方面表达单身人群希望早日找到自己的爱情归宿的心声。因此,这一天,一方面有庆祝单身生活的,是为光棍节;一方面有为脱离光棍一人状态而参加交友活动的,是为脱光节。再一方面,和单身人群庆祝单身生活相对应的,出双入对的已婚人群又以具有两对偶的4个1代表“一夫一妻,一双一家”和“一生一世,一心一意”而以11月11日这一天作为夫妻忠偶节来庆祝,而不少新人特意选在这天领证结婚。此外,有些青年人则将这一天祝贺当作自己可以脱离父母的照顾和资助而能够自食其力自己独立生活的日子。

  一旦有了庆祝,就能导致消费。正因为有那么多人在11月11日庆祝各种脱光,才产生了无穷的消费动力,也就导致了淘宝上卖断货的情况的发生。当然,淘宝商家配合这个特殊节日发起的打折促销活动更是“脱销”的重要原因,毕竟情人节的玫瑰花都比平时贵,只有光棍节才是实惠的购物节。

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