动漫饕餮,有苦有甜

2013-08-23 14:22:24创意世界杂志文_白桦

 

  不知从何时开始,中国大地上,各种名目的动漫节遍地开花,你方唱罢我登场,实在令人目不暇接。仅仅5月至6月,就有中国国际动漫节、海南动漫节、西安动漫节等不下十个区域性动漫节于炎夏中登场亮相。动漫节上都有什么?对于动漫粉丝来说,最常见的是cosplay大赛、创意市集、名家签售会;对于业内企业来说,是一系列合作项目的签署;对于地方政府来说,更希望用“动漫”来为城市的发展贴上创意的标签。将动漫节比做一场饕餮盛宴,恐怕是最恰当不过了,因为在各种节日中,只有动漫节是最市民化的、最活泼的,也是节日氛围最热烈的,这是有关动漫的狂欢嘉年华。

  



  动漫节起源在欧美

  当今世界上的动漫节大致分为两类:一类是偏向学术性、实验性的,比如全球最着名的加拿大渥太华国际动画节、法国昂西动画节、美国红树枝动画节等。在这些动画节上均会设立相关奖项,评选出当年最有创意,最代表产业潮流动向的动漫作品,因此也有人将之称为动漫产业发展的风向标。还有一类是偏向产业性、民众性的,比如东京国际动漫展、美国圣迭戈国际动漫展与美国纽约国际动漫展等。现今中国所举办的各种动漫展则是与后者相类似,既有面向市民的动漫狂欢,又起到产业内资源合作的桥梁作用。

  每年9月,加拿大渥太华国际动画节(OIAF)如期而至。渥太华国际动画节首创于1976年,目的是为了在加拿大建立和培育动画人才开发和成长的市场环境。国家电影局前总部曾在此落户,诸多私人动画工作室在渥太华生根发芽,这使得渥太华动画节先天就拥有非同一般的创意土壤。渥太华动画节致力于发掘极富创造力和原创性的作品,这里已经成为青年动画工作者圆梦的圣殿。

  法国昂西国际动画节创立于1960年,是世界上最早的国际动画节,也是目前世界上规模最大、水准最高、最富盛名的动画节,它令位于法国巴黎东部的小城昂西名扬世界。昂西国际动画节迄今已举办了27届,享有“动画奥斯卡”的美誉,其下设的动画长篇、动画短片、电视动画等奖项是世界动画界的最高荣耀。2003年,香港的《麦兜故事》获得了当年度动画长片大奖,这也是中国动画在昂西获得的最高奖项。

  相比起前两者,素有“科幻动漫和影视迷圣地”之称的美国圣迭戈国际动漫展更像是一场与民同乐的开心大派对。圣迭戈动漫展于1970年由一位叫做希尔·多夫的漫画迷创办,早期的动漫展是漫画家与漫画迷们交流的平台,这使其一开始就具备了平民化、娱乐化的特点。与传统意义上的动漫节不同,如今美国圣迭戈动漫展已经逐渐转变为一个多元化的综合性展会,除动画、漫画作品以外,电影、电视作品、玩具、电子产品、娱乐业相关产品和活动都会在展会上出现,而身着各式鲜艳诡异的cosplay服饰的漫迷们更是动漫展的一大风景。
 


 

  在中国,小荷初露

  4月底到5月初,也许是杭州市民每年最期待的日子之一。每年的这个时候,杭州的大人小孩都会纷纷涌上街头,观看各种花样百出的动漫花车巡演,而每年一届的中国国际动漫节就在这样欢庆的气氛中拉开帷幕。中国国际动漫节是目前中国国内规模最大、人气最旺、影响最广,也是最具有代表性的动漫盛会。自2005年以来每年春天固定落户杭州举办,中国国际动漫节就以独特的东方魅力与全面的产业涵盖性吸引着全世界的目光,成为动漫展会的后起之秀。中国国际动漫节以“动漫的盛会、人民的节日”为宗旨,以“动漫我的城市,动漫我的生活”为主题,这充分说明了中国国际动漫节的全面性,既兼顾专业性,又让民众有积极参与、展现自我的舞台。

  至2013年,中国国际动漫节已经举办了9届,伴随着中国动漫产业在新世纪里的发展,中国国际动漫节自身也获得了长足的发展,多样的动漫活动令动漫节最大程度地吸引了各个领域的动漫精英参与。在2013年中国国际动漫节COSPLAY超级盛典的总决赛中,来自浙江理工大学的99度动漫社凭借新意十足的《哪咤闹海》,获得了“盛龙金奖”.这并不是99度动漫社第一次参与中国国际动漫节的COSPLAY大赛,对于社团的社员们来说,他们在用另一种形式来圆自己的动漫梦想。在专业性的展会和交易之外,COSPLAY超级盛典、动漫声优大赛等相关活动,成为了中国国际动漫节最有特点、民众参与兴致最高的特色活动。

  最近10年,正值各色动漫节在中国发展得如火如荼之时。不仅北、上、广、深这样的大都市有着自己的动漫节,二级城市甚至三级城市都纷纷开始扯起动漫节经济的大旗。粗略数一下,一年中有8个月中国大地上各处都在过动漫节,中国人一年要过40多个动漫节。这些名目众多、令人眼花缭乱的动漫节,到底有多少是应市场而生,并且实打实地促进了当地动漫产业发展的,这还要打上一个问号。

  国内的动漫节,大致上主要包括企业展示、cosplay大赛、创意市集几项主要内容,内容大多雷同无新意。而若想让动漫企业与草根阶级的原创品牌跟着各地的动漫节走,这显然不现实。酷巴熊、张小盒等国内动漫原创品牌就曾表示,参与动漫节的成本是难以想象的高,过多过滥的动漫节令人应接不暇,这使得许多原创品牌在参与动漫节这件事上显得出人意料的谨慎而小心。

  有专家指出,国内动漫节良莠不齐,内容雷同、专业观众偏少、商业洽谈环节缺失等症结令动漫节在中国很可能在经过一个井喷期之后,呈现叫好不叫座的尴尬状况。中国的动漫节至今为止大多依靠政府资源,真正应市场而生的还很少。若想让动漫节长久而稳定地走下去,追回丢失的市场环节、用好作品培养动漫产业环境、用特色打造动漫节品牌效应,才是可持续发展的王道。

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