BBS向左,SNS向右

2013-08-06 14:05:36创意世界杂志文_白桦

 





以天涯社区为代表的BBS论坛以超强人气和互动原创内容,一直声名不坠



社区网站通过技术创新,满足了用户更深层次的需求
 

  对于中国人而言,有关互联网社交的起始点有两个,一是BBS论坛,二是腾讯QQ,前者是网络聊天室的成熟形态,后者是IM即时通讯软件的个中翘楚。至于SNS、微博、微信等等一干社交新秀,那都是后来的故事了。上世纪90年代末,是大学校园BBS,也是BBS论坛的鼎盛时期。那时候,我们在校园论坛上灌水,在天涯上寻找志趣相投的帖子,在各个小众论坛上扞卫自己的兴趣所爱……十年后,互联网社交的形态有了大改变,社交网站SNS渐趋成熟,BBS论坛的步履则越来越沉重。有人驻守,有人离开;发展,本就是事物前进的通用法则。

  与BBS论坛邂逅

  1997年11月初,痴迷足球的老榕带着儿子飞到大连金州看当年中国队的世界杯预选赛,结果是高兴而去,落泪而归。中国国足的失利让老榕坐在电脑前义愤填膺地写下了《大连金州没有眼泪》,然后贴到了当时四通利方论坛的体育沙龙上。四通利方就是而今新浪网的前身,这个论坛上聚集了一批体育迷,也是许多体育记者寻找新闻线索的地方。这篇2600字的帖子随即以旋风般的速度在互联网各个论坛上被反复转载,四方利通连同论坛版主的名字“gooooooal” 一起被《南方周末》大幅报道,这位版主就是后来的新浪网首位编辑,现任新浪执行副总裁、总编辑陈彤。

  足球十强赛、老榕、博文、四通利方、陈彤,这几个看似不搭界的人和事,却在21世纪即将来临的时候让所有人感受到了论坛巨大的力量和网络传播的巨大效应,而这种影响来自看不见又摸不着的虚拟的互联网。在“大连金州事件”之前,中国互联网的发展已经起步,但中国人还未认识到何为BBS论坛,那时候火起来的“水木清华”只不过是一小撮专业人士手中的玩物。

  1998年以后,随着互联网的普及与发展,除了新浪、网易、搜狐这三大门户网站的论坛之外,以天涯、西祠胡同为代表的地方性论坛以及猫扑、百度贴吧等互联网社区的后起之秀也逐渐崭露头角。这一时期出现了一群特殊的人,他们的共有名字是“站长”.站长泛指拥有个人网站的群体,因此成为一名站长必须满足一个前提,那就是拥有一个或一个以上独立域名网站。目前中国互联网上,大多数中小型网站都是个人站长创建的,其中以资讯和网络社区最多,这些不断追求新鲜事物的人群是推动中国互联网发展的源动力。

  在各种站长的创新之下,细分化的论坛开始出现,地方论坛、IT论坛、小说论坛、动漫论坛、摄影论坛、体育论坛如雨后春笋般涌现出来。电子邮件更多应用于工作,聊天室某种程度上已经成为了发泄的场所。与前两者相比,论坛以更为强大的功能,在新千年里迎来了黄金发展期,创造出独特的论坛文化,也创造出“芙蓉姐姐”、“天仙MM”、“小月月”,成为舆论话题的生产基地。

  “六度空间”创造社交网络

  BBS是旧爱,而SNS则是新欢。一名美国哈佛大学计算机和心理学专业的辍学生,将社会学中的“六度分割理论”变为一家为相关人群提供互相联系平台的网站。2008年,马克·扎克伯格以135亿美元的身家成为全球最年轻的自行创业的亿万富豪,他所创立的Facebook开拓出社交网站的一片蓝海。

  你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个,也就是说,最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。这就是“六度分割理论”,依据此,扎克伯格建立了Facebook,最初的创意来源于建立一个哈佛校园的校友联系网站。一个发生在名为《这个男人有点色》的电影身上的故事,可以完整地诠释六度分割理论:一家德国报纸接受了一项挑战,要帮法兰克福的一位土耳其烤肉店老板,找到他和他最喜欢的影星马龙·白兰度的关联。结果经过几个月的调查,报社员工惊讶地发现,原来烤肉店老板是伊拉克移民,有个朋友住在加州,刚好这个朋友的同事是电影《这个男人有点色》的制作人的女儿在女生联谊会的结拜姐妹的男朋友,而马龙·白兰度主演了这部片子。瞧,这个世界如此之大,又如此之小。

  自Facebook伊始,“社会化”成为了互联网在“开放”“平等”“分享”之后的又一关键词。“六度分割”和互联网的亲密结合,通过Facebook的实践,已经开始显露出商业价值。简单地说,通过社交网络,“聚合”所产生的效应和价值开始被认可被重视。

  2008年,程炳浩离开了工作已十年的新浪网,拿着全部个人积蓄300万元,带着5个人的技术团队,成立了开心网,这是国内第一家以办公室白领用户群体为主的社交网站。在2008年以后,中国办公室年轻人的打招呼方式不再是“你吃饭了吗”,而是“你开心了吗”.开心网主要提供了一个通过游戏与好友互动的平台,当“偷菜”已经从开心网上的社交小游戏发展成为社会现象,当普通农家乐从“偷菜”中得到创意,专门开辟田地以供城市人享受真实“偷菜”的田间乐趣,人们惊呼:“互联网社交时代的大幕真正开启了!”

  下一个目标是盈利

  不同于BBS论坛,SNS网站集聚用户的基础更为宽泛,功能也更多样,娱乐化的游戏插件与变身成为营销平台都是SNS令人惊喜的开拓。2009年,中粮集团悦活品牌将产品植入开心网的种菜游戏之中,打了漂亮的一仗,成为互联网营销的经典案例。

  在SNS社交网络强势进入大众生活之际,BBS论坛是不是日渐式微,会不会渐渐被边缘化甚至被淘汰?就像新闻媒体界一直在讨论的一个话题--报纸以及纸质书籍会不会终将消亡,这个问题的答案在近期很难有明确的结论。未来的发展可以预估,可以前瞻,但不可以断定。当BBS与SNS在向着两个不同方向发展的时候,谁又会说它们合二为一不是另一种极富创意的可能呢?无论是BBS论坛,还是SNS社交网站,都必须在创意层出不穷、竞争无比激烈的生存环境中找到自身在未来互联网世界中的明确定位,并且解决社交类网站共同的固有问题--寻找到合适的商业盈利模式。

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